2021世界超高清视频(4K8K)产业大会超高清与体育融合创新论坛隆重举行

2021世界超高清视频(4K/8K)产业大会超高清与体育融合创新论坛隆重举行

5月9日下午,2021世界超高清视频(4K/8K)产业大会超高清与体育融合创新论坛在广州越秀国际会议中心召开。国家广播电视总局科技司副司长、一级巡视员孙苏川,国家体育总局宣传司一级巡视员曹康等130多家政界、业界、学界单位的代表来到了现场围绕“超高清与体育传播融合创新”这一主题,共同研讨、相互切磋。

孙苏川在致辞中表示,目前我们提出的高清视频有四个方向:一是互动视频;二是沉浸式视频;三是VR视频;四是云游戏,这也是目前业界比较公认的5G高清视频落脚点。超高清视频技术在体育领域的应用和实践,为体育视听节目产业发展提供了巨大的想象空间,也为我国体育产业发展注入了新动能、新引擎。同时她提到明年之除冬奥会将在北京举行,精彩赛事的传播引入注目和关注,赛前的冰雪项目知识普及和赛场的预热,采用高清视频展现将带来更强的沉浸感和冲击效果。必将为北京冬奥会带来全新的视觉体验。

曹康在致辞中说,体育传播行业、体育产业的发展和繁荣离不开科学技术的有力支持。5G超高清技术的运用,刷新了我们传统视野捕捉美、欣赏美、感受美的观念。5G超高清技术的多次试验表明,体育是最好的超高清技术应用领域,将带动体育视频采集、制作、传输、呈现、应用等产业链各环节发生深刻变革。同时他也表示本次超高清与体育传播融合创新论坛对加强国内外体育传播交流合作,促进体育传播产业链、供应链协同创新,突破关键核心技术,加快创新体育传播产品推广应用,促进体育产业高质量发展具有重要意义,是响应国家体育强国战略的重要举措,更为即将到来的2022北京冬奥会提供了新视野、新思路。

世界超高清视频产业发展大会已经成功举办了三几届,成为层次高、规模大、专业性强、国际化程度高的年度行业盛会,取得了丰硕的成果。今年,世界超高清视频产业大会依然保持高水准。

在主题报告环节,北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛进行了题目为《用户与现场:超高清发展的目的与路径》的主题报告。他认为,要促进超高清的发展首先要解决在对待新技术研发和新成果应用上的思路问题,一种是自发的思路,跟在后面追赶,缺少规划和前瞻,有一种新成果应用一种,成本高效果差,属于随机性创新的范畴;另一种是自觉,走在前面引领,通过对发展规律和未来趋势的梳理做好顶层设计,对新技术进行系统性研发,对新成果进行系统性应用,成本低效果好,属于制度性创新的范畴。当前超高清需要加快由自发向自觉的转化速度。其次要认识到科技发展的目的是为了促进人类文明进步和满足人们对美好生活的向往需求,技术是手段而不是目的,要真正从用户需求出发,摒弃为技术而技术的做法。第三要树立全现场的理念,通过超高清与其他技术的集成使用,帮助用户做到全视角观看、全空间收听、全方位接触、全流程参与、全感觉体验,实现从生理到心理的需求满足,从而把受众的潜在需求激发成为现实需求,创造产业发展的蓝海,缩短产业发展的培育期,尽早迎来产业发展的春天。

北京广播电视台党组成员、副总编辑,北京市政协委员,北京市新闻工作者协会常务理事艾冬云进行了题目为《北京广播电视台超高清技术与体育传播的融合发展》的主题报告。她介绍了北京广播电视台对超高清技术与体育传播融合实践的积极探索,以及将超高清技术与冬奥主题有机结合对记录“带动三亿人参与冰雪运动”,和传播冬奥文化、见证双奥之城发展的重要意义。她认为目前,超高清视频已成为国家政策大力扶植的视频产业方向,北京广播电视台在超高清技术与体育传播融合实践方面进行了积极探索。冬奥纪实4K超高清频道正在全方面、多角度地生动展示北京“双奥之城”的风采。

中国移动咪咕公司总经理刘昕先生进行了题目为《更高更快更强:加速5G超高清新应用,助力体育产业新发展》的主题报告。刘昕认为5G加速了第四次工业革命时代到来,引发了生产和生活方式的深刻变革促进超高清体育视听内容生产、传媒技术新发展。中国移动持续推动5G超高清技术研究与应用实践层面阐释5G+超高清借助联盟平台对接产业优势资源,持续创新视听技术;赋能国内外赛事,提供卓越用户体验,更具观赏性。

华为融合视频产品线总裁何晶晶先生进行了题目为《高新视频在体育行业的应用与探索》的主题报告。对于华为,大家熟知的是网络基础设施和智能终端的提供方,但其在视频领域也有着超过20年的持续投入。华为公司在高新视频与体育行业的应用和实践,对引领新视频体验、培育新业态、带动新消费具有重要作用,对推动体育视频产业升级,满足受众需求具有重要意义。

挪威维斯公司(Vizrt)全球体育事业部负责人、资深副总裁乔纳森·罗伯特先生(Mr. Jonathan Roberts)通过视频的方式进行了题目为《高新视频技术在赛事内容制作中的运用》的主题报告。他认为,伴随着全球超高清产业的持续发展,各项赛事的制作水平也随之提高。借助超高清视频技术,可以激发受众对体育的热情。同时他介绍了维斯公司在多年来致力于提高节目质量,并基于超高清视频技术为竞技体育提供战术分析产品和数据可视化产品,收到了良好的效果。

体奥动力(北京)体育传播有限公司CEO赵军进行了题目为《5G与超高清技术助力体育赛事运营》的主题报告。她认为5G技术与视频产业相得益彰,5G技术为视频产业创造了更多可能性,视频产业促进了5G技术的繁荣。目前,体育赛事企业面向5G领域,在探索视频业务创新方面也取得了积极进展。5G与超高清视频的结合,对视频业务创新和用户体验升级的影响是多维的,对体育赛事营销也带来了更多可供想象的空间。

日本ASTRODESIGN,Inc董事长、社长鈴木茂昭先生通过视频进行了题目为《8K超高清在体育赛事中的应用》的主题报告。他认为作为5G时代的重要应用,8K超高清视频技术能够实现实时传输,为用户带来极致的视听体验。其中,大型体育赛事对于推动超高清视频产业的发展助力极大。即将召开的东京奥运会将采用8K超高清技术进行直播,8K超高清技术对赛事直播和内容生产带来了持续的影响,推动了体育传播技术的创新与发展,助力着大型体育赛事的传播。

北京国际云转播科技有限公司首席科学家张鹏洲进行了题目为《5G+4K超高清云转播平台助力冬奥体育赛事传播》的主题报告。他介绍了5G+4K超高清云转播平台和云转播平台助力“相约北京”冬奥测试赛。他认为云转播是转播模式的变革,5G+4K/8K超高清云转播平台是以5G网络、云计算、大数据、AI等现代信息技术为基础打造的专业级“云电视台+互联网视频”轻资产平台。通过云转播平台,实现“全球云上赛事集散中心”建设,促进广电行业与互联网的融合发展,推动形成互动式的融媒体业务模式。

英国EditShare公司全球CTO斯蒂芬·塔拉米(Mr. Stephen Tallamy)通过视频方式进行了题目为《混合云架构的远程制作在超高清体育转播中的应用》的主题报告。他认为,在以往的大型体育赛事传播中,电视媒体的制作模式以现场制作为主。现如今,随着云转播技术的成熟,越来越多的媒体采用先进的远程制作模式,为体育赛事传播提供了新的发展方向,超高清视频技术与体育传播的融合实践,必将不断优化远程制作的效率和流程,升级体育传播技术。

在圆桌对话环节,对话嘉宾分别是北京体育大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师李岭涛,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒体融合总经理、媒体融合研究院执行副院长姜涛,深圳市秀跑科技有限公司联合创始人、正和岛广东岛邻机构执行秘书长、EMBA国际联盟联席秘书长刘波,北京冬奥组委媒体运行部转播协调处主管——任世鹏,对话由李岭涛主持。对话专家们认为,传播技术的创新是促进体育传播手段与方式更迭的重要因素,体育赛事的对抗性与悬念感决定了实时影像内容在赛事传播中的重要地位。超高清视频作为继数字化、高清化之后的又一重大技术变革,将带动体育视频采集、制作、传输、呈现、应用等各个环节发生深刻变革。

4个小时的论坛各位嘉宾紧扣主题,分析了当前国内外超高清视频在体育传播领域的应用现状,展望了超高清视频与体育传播融合创新的前景与趋势,融实践性与思想性为一体,让现场的参与者们都深受启发。

当前,我国传媒行业的竞争压力不断加剧,产业化进程日益加快。随着5G时代的到来,北京冬奥会和杭州亚运会的日益临近,超高清视频产业发展迎来了新的机遇,也面临着新的挑战。超高清视频产业如何在创新中发展,在与体育的融合中实现突破,成为当前业界与学界重点关注并思考的问题。

当今世界正经历“百年未有之大变局”,科技创新正是时代变革中的关键变量。体育作为实景与实况的体验场景,其技术传递的终极指向是情感的迸发与交融。超高清视频正在为体育传播提供更优质的场景和更宽阔的领域,对于加强中外体育传播的交流合作,促进体育传播关键核心技术的突破升级,以及促进体育产业的高质量发展具有重要意义。

据悉,本次论坛由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府主办,北京体育大学承办,北京体育大学新闻与传播学院、央视市场研究股份有限公司(CTR)、广州体育学院体育传媒学院、5G 高新视频体育融合创新应用国家广播电视总局实验室、北体传媒科技(北京)有限公司、夏普超高清产业研究院执行。

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