拉近我们与NBA距离 腾讯体育这一年用300篇独家报道做到了

2018年落幕,在这一年中,腾讯作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,百尺竿头更进一步,打造对NBA球队所在城市全覆盖的前方报道团,在第一时间,在最近距离,为国内球迷带来最一手,最快速,最丰富的NBA现场报道。

在2018年,腾讯体育前方团队完成300篇NBA独家专访以及深度报道,从重大事件,到焦点球星,从热门球队,到联盟高管,全方面立体化呈现最真实的NBA,深层次挖掘联盟的台前幕后,让距离与时差不再成为国内球迷与NBA之间的障碍。

与此同时,腾讯体育以篮球为平台,突破体育的界限,向外延伸,形成积极的社会共鸣,传递出向上的人生正能量。

2018年NBA全明星投票期间(2017年12月26日-2018年1月16日),腾讯体育原创栏目《加油全明星(Go All-Star Go!)》上线。腾讯体育前方报道团独家专访八位NBA球星,在腾讯体育的镜头前,球星们分享了不为人知的成长故事,憧憬自己的全明星之路。腾讯体育整合深度专访稿件、点播视频与社交海报,形成系统化包装,获得球迷欢迎,得到NBA球队与球星认可,通过官方推特转发。

“我说他们不会影响到我,事实并不是他们说的东西不会让我生气或者伤心。”杜兰特接受腾讯体育专访,谈到外界对他的质疑时坦言,“我不在乎,但是我只是想让他们闭嘴。我现在只是想做我的事情。而别人依然不停为了无所谓的东西说来说去。走到哪里都是噪音,就让我好好打球可不可以,这已经是我的全部了。”

与承受了巨大心理压力的杜兰特不同,阿杜的勇士队友克莱-汤普森活得要轻松很多,被教练和记者称为“内心活在外太空”,他能够排除外界的干扰,让很多人眼中复杂的东西变得简单。“对我而言,喜欢能够在很多事情上面保持简单的心态。很开心能够在如此快节奏的生活中去做一些简单的事情,不要忘记你就是从一个简单的孩童开始慢慢成长起来的。”汤普森告诉腾讯体育。

森林狼球星唐斯是腾讯体育的老朋友,在腾讯体育制作《加油全明星》期间,唐斯专门抽出休息时间,接受腾讯体育的采访,与腾讯体育分享了他的理想。“KG、邓肯与科比,他们都是传奇,都是我非常喜欢的球星,我为自己定下目标要成为像他们那样的球员,”唐斯说,“我希望在职业生涯里能够不止一次获得总冠军,能像科比那样获得那么多冠军戒指,这是我期待在篮球生涯结束时可以实现的目标。”

在《加油全明星》中出镜接受专访的8位球星中,有6人最终入选了2018年全明星阵容,包括杜兰特、汤普森、唐斯、德罗赞、洛瑞与波尔津吉斯(因伤未能上场),《加油全明星》的价值得以进一步体现,从而获得球队和球员们的充分肯定。

2018年2月28日,骑士主场129-123战胜篮网,詹姆斯得到31分12篮板11助攻,成为NBA历史首位生涯数据达到30000分8000篮板8000助攻的球员。这场里程碑之战被命名为“腾讯之夜”,是腾讯体育与NBA的又一次成功合作,是NBA新春贺岁的重要组成部分。

在活动进行期间,骑士官方网站与社交媒体,均发布“腾讯之夜”的相关内容,制作了联合logo,骑士专门推出了印有腾讯logo的专款新春贺岁帽衫。腾讯企鹅出现在比赛现场,并在比赛期间,代替骑士公仔向主场球迷发放红包。腾讯展台闪耀速贷球馆,印有腾讯logo的红包遍布在球馆两万多个座位。

腾讯体育驻克里夫兰特派员鲍仁君,与骑士副总裁马特-奥布莱恩等高层合作,促成了腾讯之夜的圆满举行。根据NBA的规定,出现赞助商冠名的活动,赞助商都需要支付一定的费用,而腾讯独有的超强传播属性,以及鲍仁君与骑士高层长久以来良好关系,令腾讯与骑士这次联手,突破了NBA的传统商业模式,史上首次NBA球队为中国品牌免费做冠名赛。

在这次活动中,腾讯体育前方报道组还促成了腾讯微信团队首次与NBA球队合作,联合设计了很多有中国特色的活动环节,微信团队提供了各类道具,获得了现场两万多球迷的喜爱,得到了球队充分认可,起到了非常好的传播效果。

“腾讯是骑士的优秀合作伙伴。腾讯本身是知名国际品牌,极富创新精神。选择腾讯合作,体现了骑士对腾讯的尊敬,”骑士副总裁奥布莱恩说,“腾讯为骑士扩大球迷规模提供了巨大帮助,此次与腾讯合作顺理成章。此次活动是两方共同合作的结晶,未来我们双方也将在NBA中国市场开拓方面拥有更多合作机会。”

腾讯之夜的成功,让骑士更加体会到腾讯作为国际媒体品牌的传播力,骑士希望能够继续成为腾讯的合作伙伴。“未来,骑士希望与中国继续紧密沟通,表达我们对中国骑士球迷的感谢,”奥布莱恩说,“我们希望每年都能举办新春贺岁活动,而不是仅仅当做短期目标。借助数字媒体,骑士与全球球迷能够更加自然地沟通,从而让类似活动更加容易操作。当然,腾讯是骑士的出色伙伴。我们会一直做下去。”

在2018年中国赛期间,腾讯体育成为76人独家消息发布平台,联合推出《76人日志》连载栏目,从细节入手,全程记录76人出战中国赛的点点滴滴。这是中国赛历史中,媒体首次采用全程跟拍的方式,对球队进行跟踪揭秘,开创中国赛内容报道先河。

从76人登上飞往上海的航班开始,腾讯体育的报道就正式启动。在《76人日志:飞往中国遭罕见大雪 西帝把中国当做家》中,报道了76人在途中遇到的意外情况,展示了76人为了本次中国赛做的特殊准备,比如专门录制的宣传视频,精心打造的中国知识题库,以及融合球员绰号与中国元素的中国赛T恤,展示出76人参赛的诚意。

在《76人日志:来华48小时干了啥?大帝带女友吃火锅》中,腾讯前方报道组全面展示76人在抵达中国后的48小时中,球员们的活动,将中国称为第三个家的本-西蒙斯组织队友拍纪念照,富尔茨冲着迷你小篮筐“720度转体风车暴扣”,恩比德带女友吃火锅,“大帝”用筷子与牛肉丸进行了激烈的“斗争”。

《76人日志:在上海疯狂定制西装 最后连裁缝都带走了》则是腾讯体育前方报道组让球迷们换个角度看NBA,将76人的装备经理请到镜头前,从球衣、球裤、球鞋和球袜的准备,到在中国定制高级西装,腾讯体育将这些藏在幕后的细节一一呈献给球迷。

“衣”讲完了,怎能不说说“食”。《76人日志:中国行球员爱吃啥 广场舞大妈征服全队》,腾讯体育专访76人主厨Jae,带领球迷走进NBA球队的后厨,看一看球员们都喜欢吃什么,中国赛期间又怎样将中国美食与美国口味融合在一起。“我们想让球员有回家的感觉,也想他们感受中国的特色”,Jae透露着球员赞不绝口的菜单背后的秘密,“我会依然保持80%美国菜单的口味,融合进20%中国特色。”

NBA比赛怎能少了靓丽的拉拉队,她们是赛场上最美的风景。《76人日志:拉拉队为啥那么忙?神秘装备将亮相》,76人前方拉拉队的总负责人艾什莉在腾讯体育的镜头前,讲述了拉拉队的工作。76人的训练师也接受了腾讯体育专访,他为我们揭开训练装备之谜,为什么76人中国行会带来两个“大家伙”,他们还有哪些神秘的训练仪器,训练师在专访中为你一一揭晓。

“你可以说我认死理,也许吧,没有这份坚持,我也不会从当年那个从新疆跑来北京追逐篮球梦的少年走到今天,那时候在我身边的人都有了不同的人生选择。 而我,把自己的爱好坚持成了自己的职业。不靠认死理,我都不知道自己现在在干啥。”

这是由丁彦雨航口述,腾讯体育前方特派员沈洋采访并撰文的《丁彦雨航亲笔信》中的内容,丁彦雨航签名授权,解开丁彦雨航征战NBA中国赛的心路历程,感动整个篮球圈,获得广泛转发和点赞。

从2017年夏天,丁彦雨航首次参加独行侠试训并征战夏季联赛开始,腾讯体育就进行了跟踪采访,由沈洋撰文的《独家专访丁彦雨航:爱上过了今天没明天的日子》全面记录小丁在NBA追寻梦想的过程,由小丁亲自讲述了许多不为人知的幕后故事。

也就是从那时候开始,腾讯体育与丁彦雨航建立了更加牢固的伙伴关系。在2018年中国赛期间,从丁彦雨航尚未决定出战发展联盟,到准备接受独行侠提议,均为小丁方面授权腾讯体育独家发布。在小丁奋力冲击NBA的两年中,腾讯体育一路随行。

“这过去的两年,有太多人劝我别这么瞎折腾了,一趟一趟的。 可你说如果让我再做一次选择,重新走这两年的路,我还是一样。说到底,我也没有后悔过,也没有改变过,”小丁在亲笔信中说道,“不管我走得多高,或者跌得多低,我都知道这是暂时的,因为我一直对自己有信心。”

NBA中国赛是体育盛宴,也是一座文化桥梁,NBA球队在中国行期间,近距离接触中国文化乐在其中。2018年NBA中国赛,NBA球星和名宿不仅接受腾讯体育独家专访,更是在镜头前秀了一把中文。

西蒙斯秀上海话“侬好”,丁彦雨航叫板:“论说中国话,我才是老司机!”NBA名宿“J博士”与卡隆-巴特勒PK上海话:“中国赛,老灵额!(非常棒)”

超新星东契奇在腾讯体育的镜头前与独行侠传奇巨星诺维茨基开玩笑,“我是独行侠一哥!”东契奇很腼腆地用中文说道。诺天王用中文回应小兄弟的“夺权”宣言:“我不给,你不能抢!”

76人双星恩比德与富尔茨自学粤语,“中国球迷,真的爱你!”恩比德说粤语非常认真。“中国赛,猴赛雷(好厉害)!”富尔茨说,这位2017年选秀状元说粤语谐音吐字十分清晰。

别人家的孩子,这是一个社会话题,更准确地说是教育话题,是一个体系,不仅仅是教会孩子们如何读书,更是塑造孩子们的性格。

腾讯体育出品的“别人家的孩子”系列报道,以鲍仁君领衔的腾讯体育前方报道组深入到美国的小学、高中与大学,以教育为切入点,以篮球为载体,深度探讨体教结合的社会现象。

《学霸地位不如体育明星,美国小学为何会有这样一条鄙视链?》是“别人家孩子”系列的代表作品,鲍仁君以一位华裔男孩在校篮球队的经历,从细节展示出美国小学体育与学校教育之间如何融合,挖掘体育文化对于孩子的成长起到怎样的积极作用,不仅仅是训练和比赛,更是性格的培养与团队精神的建设。

在“别人家的孩子”系列推出后,不仅仅引发球迷热议,更是跳出了体育界限,中美文化在体教结合方面的差异与碰撞,带动了更深层次的思考,成为了家长们关注并热议的社会话题。

科比人生的“上半场”,以一场华丽的60分退役战而落幕,“下半场”会是怎样的,他如何规划,有哪些目标?腾讯体育前方特派员沈洋来到科比位于洛杉矶的办公室,与科比面对面,听科比讲述他崭新的梦想。

“接下来,我会有五部小说出版。”科比向腾讯体育介绍自己接下来的两年计划,“即将发行的五本小说都是我创造出的角色,他们全是出自我的想象。”

开启写作生涯的科比,出版了自传《曼巴精神》,与腾讯体育合作推出了中文版,由腾讯体育篮球主编黄翻译。在这个过程中,科比秉承着他在篮球岁月中坚守的信念,一切都要精益求精。

“从设计到生产线,再到市场部分,当我们看着彼此的脸,看着这本书,看着它摆在书架里,我们为此感到骄傲,而成功就随之而来,因为这是我们能做到的最好了。 ”科比说。

科比在写书,在拍电影,在投资,退役后的人生有了更多的开拓之地,困难是存在的,没有随随便便的成功,但正如在篮球场上拼荆斩棘,人生“下半场”的科比依旧勇往直前。

“我对于自己想要实现的目标从未有过困惑,我们也会最终到达,一定会最终到达,”科比说,“就像是北极星一直都在前方,这是我们要去的地方。可能你会遭遇一阵风,让你偏离了跑道。你必须要找到另外一条路到达那个地方,这就是旅程的乐趣。”

周琦在火箭的征程,腾讯体育一路相伴一路见证。从夏季联赛到季前赛,再到常规赛与季后赛,腾讯是国内唯一全程直击周琦NBA之旅的媒体。

沈洋与腾讯体育驻休斯顿前方特派员傅予,多次独家专访周琦,那些采访并非例行公事般媒体与球员之间的交流,而是同在异国他乡的友人之间的对话,周琦敞开心扉,讲述自己最真实的感受。

“尽管我到了这个联盟,打了一个赛季的时间,经历了改变,懂得了很多道理,也适应了很多困难。但是我还不算是一个局内人。”周琦告诉沈洋。

在国内,周琦是球星,而在NBA,他是一位还有很多东西要学习的年轻球员,周琦从未回避这样的差异,他一直在努力变得更好,只有在面对如朋友般的腾讯体育前方特派员时,才会将压在心底的负担释放出来。

“对于我来说,以前在国内就跟上大学一样,现在则进入了社会。以前觉得自己是班长,学习好。可是现在出社会才发现,比你强比你好比你优秀的人太多太多了,”周琦说,“你在国内的时候,每一天都可以大概知道接下来的一周会发生什么。可你在这边,却不知道下一刻会怎样。有可能我现在还在这,睡一觉起来就被交易,或者被裁了。这是在国内不曾遭遇的状况,你不知道下一站是哪里。”

虽然有压力,有阻碍,但周琦从未懈怠,正如他告诉腾讯体育的那样,他来到NBA就不是为了安逸,而是追寻自己的梦想,让自己变得更好,无论发生什么情况,他都不会停止努力。

“我不知道接下来会发生什么,至少目前来说,我在这已经一年多了,不管发生哪种情况,对我来说都是很正常,”周琦对腾讯体育驻休斯顿前方特派员傅予说,“我需要尽自己的努力,去尽量做好,每天都要努力训练,争取每天都取得进步。对于我,更多地来说要一直保持这种积极的心态。不管结果怎么样,我自己不后悔就好了。”

《Bao侃NBA》是腾讯体育前方特派员鲍仁君个人栏目,与美国著名篮球记者合作,独家解读联盟动态、揭秘球队内幕。

鲍仁君是跟队报道詹姆斯时间最长,现场观看詹姆斯比赛场次最多的国内篮球媒体人,詹姆斯NBA生涯的重要时刻,鲍仁君都在现场见证。随着詹姆斯加盟湖人,鲍仁君也来到洛杉矶,与当地资深篮球名记共同探索湖人的台前幕后。

詹姆斯在湖人没有引进其他巨星的情况下选择加入,ESPN湖人记者戴夫-麦克米纳民在接受鲍仁君采访时透露,詹姆斯在洛杉矶愿意等一年,在2019年再引强援也不迟,而挖墙脚的目标是勇士。

“勇士存在核心究竟是谁的问题,他们的内部存在一些麻烦,联盟内很多人都觉得勇士这种统治力未必能保持很久,一旦勇士内部矛盾激化,出现解体的迹象,詹姆斯就会占得先机,”戴夫说,“詹姆斯是有很强预判能力的,如果他判断勇士可能会在2019年夏天出现球星出走的情况,詹姆斯宁可牺牲一年等待这种情况出现。”

湖人在2019年球员市场瞄准哪位巨星呢?“最理想的情况是签杜兰特,外围投注本赛季开战前,很多人觉得勇士实力太强,如果詹姆斯和杜兰特能一起打球,就可以改变这种状况,削弱勇士的统治力,”戴夫说,“上赛季勇士去克里夫兰打比赛,杜兰特和詹姆斯还一起拍了广告,是为詹姆斯的一家影视公司拍的,他们如果没有很好的私人关系是不会这样做的。”

安东尼-戴维斯与詹姆斯联手的传闻一度成为联盟热点,戴夫在《Bao侃NBA》对于这个消息进行了解读。“戴维斯还有两年合同,这种情况球队不会轻易交易,因为没有他合同即将到期会走人的压力,”戴夫说,“另外,即便鹈鹕交易戴维斯,必然在回报上要求很高,湖人恐怕要把英格拉姆、波尔和库兹马都舍弃,球队阵容深度难以保障。所以比较理想的是明年签杜兰特,围绕詹姆斯和杜兰特建队,如果签不到杜兰特,争取签克莱-汤普森或者吉米-巴特勒,最好还是签自由球员。”

詹姆斯是湖人在后科比时代复兴的希望,他在湖人球迷心中,与科比相比是怎样的呢?报道湖人19年的官方记者凯文-丁在《Bao侃NBA》中坦言:“科比的工作态度和比赛方式,是很容易打动人的,他在湖人球迷心中是独一档的存在。詹姆斯虽然连续八年带队进入总决赛,但都是在东部,洛杉矶的球迷对于詹姆斯究竟多么出色还缺少足够的直观了解,詹姆斯还需要时间在洛杉矶证明自己。”

詹姆斯与科比巅峰单挑谁能赢?这是球迷们热议的话题之一,凯文-丁表示:“一对一的话,我选科比。科比一直拥有强烈的得分欲望,拥有丰富的得分技巧。当然,詹姆斯在身体条件上更占优势,但科比在求胜欲方面更强。”

与詹姆斯之前效力的骑士与热火不同,湖人是一支年轻的球队,拥有英格拉姆、库兹马、波尔与哈特组成的“湖人四少”,在这四位球员中,谁与詹姆斯合作效果最好呢?在《Bao侃NBA》中,《洛杉矶时报》记者塔妮娅-甘古丽讲述了湖人年轻球员的故事,对谁是詹皇最佳搭档给出了答案。

“库兹马在队内的角色越来越重要,我认为在湖人年轻球员中,库兹马是和詹姆斯最搭的。库兹马不需要持球,他不占球权也能做很多事情,”塔妮娅说,“库兹马在詹姆斯加盟之前,就渴望向詹姆斯学习,还要了詹姆斯的电话号码。在詹姆斯加入湖人后,库兹马是第一位与詹姆斯联系的湖人球员。在詹姆斯身边,库兹马从保养身体到比赛细节,方方面面都向詹姆斯请教。詹姆斯也很喜欢库兹马的态度,对于库兹马寄予厚望,愿意帮助这位小将成长。”

作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,腾讯体育与NBA高层建立了稳固的合作关系,从管理者的角度去解读联盟的方方面面,探索与篮球紧密相连,又超出篮球的经济学与管理学。

在2018年,从NBA主席萧华,到NBA中国新任CEO张墀驹。从勇士CEO维尔茨,到勇士老板拉科布。联盟掌门人与联盟最强球队的掌舵者,都通过腾讯体育分享了他们的成功之道。

接受腾讯体育前方特派员沈洋专访时,勇士老板拉科布讲述了许多鲜为人知的内幕故事,比如勇士早在2015年时就想引进杜兰特,杜兰特的加盟让勇士有了创建王朝的底气。“凯文的到来,确实让我们上升了一个层次。他没来的话,我们依然会是不错的球队,但是他来之后,我们才能成为联盟最好球队。” 拉科布说。

在腾讯体育的镜头前,拉科布非常坦诚,他表示勇士上赛季夺冠很幸运,他们差一点就在西决止步,而如果这种情况发生,他会考虑对勇士进行阵容调整,拆散这套阵容。“我们整个赛季没有保持球队之前的水准,我确实有些失望,我知道我们的队员也很失望,”拉科布说,“如果进军总决赛的是火箭,那么现在我就要对球队的能力进行评估了。夺冠真的非常难,很多时候它都可能去往错误的方向。你真的需要些幸运,上个赛季,我们确实有些幸运。”

勇士是当今NBA最好的球队,也是众矢之的。这是压力,但在拉科布看来,更是一种难得的动力。“我太爱这种自己对抗全世界的感觉了,”拉科布说,“这是非常有压力的,但这不就是你存在的价值吗?我的意思是你那么努力去达到这样的水平,你想要那种压力,你想要那种关注,你想要成为伟大。你必须要做好准备这些敌人会冲着你而来。这是在你成为伟大之中最棒的挑战,知道他们都冲着你来了,实际上我觉得非常激励我。”

四年三冠,勇士无疑是非常成功的,然而在拉科布的经营理念中,这些成就都属于过去,创业难守业更难。“爬上山顶不重要,怎么一直待在山顶不被推下来才是最为重要的。这是这趟旅程最有意思的部分。我用一小时欢庆胜利,其他的时间去思考怎么变得更好。”拉科布说。

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