地方电视台体育赛事转播中的优势和不足

随着国人对体育赛事的参与热情日益提升,各类体育赛事的主办方不再把目光局限在北京、上海、广州等城市,青岛、大连、沈阳、秦皇岛等众多二线城市,依靠自身的独特资源、优势特色而成为赛事举办地。

2009年第22届亚洲杯乒乓球赛在杭州举行,来自9个国家和地区的32名选手参加大赛。正是杭州电视台的电视转播信号传送到中央电视台体育频道,并借此直接向全世界150多个国家和地区播放。这次的转播得到了赛事主办方、赞助商和中央电视台体育频道的一致肯定与好评。然而,当我们从专业的角度去考量,就会发现转播还存在着不少需要克服的不足和急需解决的问题。

面对大型综合类比赛的转播工作,地方电视台(特别是城市台)经验缺乏,实力偏弱,转播掌控力较差,还不具备足够的人员、设备、经济实力参与竞争。奥运会、亚运会等重大综合类比赛的转播权,仍是央视一家独占,其凭借国家级电视台的实力和覆盖全国的优势独揽版权,最终独享体育赛事营销的饕餮大餐。

笔者认为,在竞争日益激烈的国内体育赛事转播市场,地方电视台还是有自己的生存条件和生存空间的。

首先,中央电视台的覆盖面和容量再大也终有一定的局限,不能也不可能包办所有体育赛事的转播工作,地方电视台可以在一些特色类、地域特征明显的体育竞赛项目中找到突破口,充分发挥地方台的地域优势,满足当地市场需求和收视习惯。像天津电视台体育频道就将节目定位为“打造只能在天津电视台体育频道看到的体育资讯”;江苏卫视凭借多年乒超联赛的转播经验形成了一整套关于乒乓球赛转播的规范流程;广东高尔夫频道拥有国内首屈一指的高尔夫转播设备和集新闻、专题、推广以及直播多组人员齐备的转播高尔夫球专业团队 相信各地方电视台只要充分了解体育赛事转播的市场需求,苦练内功,突出地方特色,提升转播水平,必然会抓住机遇,树立品牌。

其次,与地方台联合转播已成为中央级媒体越来越多采用的转播方式。比如2009年亚洲杯乒乓球赛是由杭州电视台负责提供技术设备、人员和直播信号,央视体育频道提供播出平台;2005年,北京奥林匹克转播有限公司、央视与北京、广东、江苏、辽宁、上海、天津、浙江7家地方广播电视机构签署合作备忘录,共同参与多个项目的奥运转播,开创了地方电视媒体第一次大规模参与奥运会电视转播的先例 这些媒体合作,不仅能丰富各地方电视台的实战经验,锻炼队伍,提高体育赛事转播的水平和媒体影响力,而且这种氛围良好的松散合作方式还有利于中央级媒体节约人力、物力成本,实现各项资源的多赢共享。

第三,各地方电视台结成联盟,成为突破区域局限,共享合作利益的良好模式。近几年来,地方各媒体间不同形态的合作联盟不断涌现,联盟的形式不但可以有效避开覆盖面先天不足的软肋,而且对提高各地方台的核心竞争力也有巨大的推动作用。1997年,天津世界体操锦标赛举办时,就有28家地方有线电视台通过联合的形式购买了23场比赛转播权和8集专题节目的报道权;而以上海电视台、北京电视台、广东电视台为主要力量组成的“地方电视台体育联盟”也曾先后从中央电视台手中“抢”到过中超联赛、CBA联赛以及东亚四强赛的转播权 这些事例充分说明,地方台采用10个、20个、30个甚至更多台结成联盟的方式,可以最大限度地实现资源共享共赢。

当然,不管是各地方电视台结盟 “合纵”,还是与中央台联合转播 “连横”,受益者始终都是广大电视观众。各电视台之间的竞争必将会大幅提升我国体育赛事转播水平,给老百姓带来更好的电视享受。(作者单位:杭州电视台综合生活频道)

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